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长尾理论凸显,生活类图书“大有可为”

 近几年移动互联网时代的碎片化阅读和各种App的兴起,给生活类图书带来了不小的打击。随着生活水平的不断提高,读者日益重视精神层面的需求。而生活类图书不仅仅提供生活技能,更可以融入人生感悟和美学研究,提升生活体验。

  基于此,生活类图书这一细分板块开始不断深化。从追求读者“共同爱好”转而追求长尾效应,聚焦拥有不同爱好的小众群体。从市场角度来看,与时俱进的生活类图书着实获得了可观的回报,如青岛出版社(简称“青岛社”)《蔡澜旅行食记》自出版以来畅销不衰,单册销量超过10万册,该社“蔡澜”系列图书累计销售25万册;中国水利水电出版社(简称“水利水电社”)“二木多肉”系列累计销量30万册。近几年,手账类、植物种植类和美食类这3类新兴细分板块成为生活类图书细分板块中的新亮点。
 
  市场不断细分,强调生活态度
 
  互联网时代的便利使技巧型的生活类图书处于极为尴尬的境地,但随着近两年生活类图书在细分领域开疆扩土,其市场表现也开始转好。一方面,细分板块的生活类图书迎合了人们对美好生活的向往;另一方面,追求个性化、差异化的生活态度也促进了生活类图书的垂直方向开发。
 
  作为生活类图书中极为小众的门类,手帐类图书日益受到读者的关注和喜爱。近年来,随着年轻一代对手账制作的热爱,手账类图书应运而生。博集天卷《聪明人用方格笔记本》系列和《神奇的手账整理魔法》推出后颇受好评;今年2月,阳光博客与“手帐研究室”合作出品的《行动派手帐指南》一经面市便广受称赞。谈到为何能精准抓住年轻读者的喜好,阳光博客图书编辑贾毓婷说:“年轻一代的读者个性更鲜明、爱好更多元,出版机构也要越来越敢做。只要能做到点子上,出版物就会稳定长销,成为这个领域里绕不过去的必备读物。”
 
  除手账类这一小众生活类图书外,美食类和植物种植类图书也开始顺应市场需求而不断变化。从前的生活类图书总给人留下“只有家庭妇女才看”的刻板印象,如今却“改头换面”,加入美学因素,由“重实操”转变为“重审美”,传递的不仅是生活技巧,更是生活态度。如水利水电社出版的二木新书《景天多肉植物图鉴》不只是将多肉的照片配上名字,再加上几句“少浇水、多光照、多通风”之类的文字就大功告成,而是将作者多年的多肉养护经验进行介绍,配上作者自己拍摄的图片,在字里行间里传递热爱。水利水电社总经理杨庆川表示:“图书向读者传达的不仅仅是单纯的步骤和技巧,更是帮助读者培养积极的生活态度和理念,赋予书籍更多文化内涵。”浦睿文化的《一日一花》《四季花传书》《如花在野》等也秉承这样的策划理念,不仅教读者插花,而是提供了一种与日本花道、茶道有关的审美趣味。江苏凤凰科学技术出版社(简称“江苏科技社”)图文中心副主任李莹销表示,美食类图书的内容早已不再局限于家常菜谱、烘焙秘方和美食文化等,而是更像一种生活方式的表达,正所谓:“你的样子,就是你吃下去的所有食物的总和。”