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解码·文化市场新观察:原创发力,童书市场添活力

过去10年,我国童书发展迅速,但少儿人均出版物拥有量不高,童书发展不平衡不充分问题还较为突出,具体表现在相同主题偏多,新作品偏少,原创力不足。国内各出版机构切实体会到了原创的不易,纷纷采取举措进行鼓励、扶持,同时不断发现、培养创作人才,拓宽原创作品成长空间,为童书出版提供充足的发展后劲。

  我国拥有世界上最大的儿童群体,他们对图书和阅读的旺盛需求推动我国成为童书出版大国。据统计,2017年我国出版新版少儿图书2.3万种,共有8.2亿册,无论是品种还是印数,都稳居世界第一。但出版界在迎来童书黄金时代的同时,也面临着创新不足的困扰。
 
  现状:新书多、新作少,原创力不足
 
  2018年,在开卷公司的少儿图书畅销书排行榜中没有新书,出版时间最晚的是2016年,还有5种图书出版时间接近或超过10年,同样的现象也出现在网络书店。在当当网2018年童书畅销书排行榜销量前20名中,只有3本(套)书是2018年出版的,其余都是出版两三年甚至四五年的老书,一套2014年出版的《写给儿童的中国历史》仍然占据着畅销书排行榜的首位。
 
  “这个现象一方面反映了原创力不足,新人新作不多;另一方面也说明出版社打造的精品童书质量过硬、经久不衰。”接力出版社总编辑、儿童文学作家白冰说。
 
  “跟风出版、重复出版也是原创力不足的具体体现。”中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任李学谦说,跟风、模仿一直是我国少儿出版的一个顽疾,导致市场上同质化图书不少。
 
  近年来,幼儿情绪管理图书很受欢迎,但市场上此类选题图书多达上千种,既有引进版也有原创版,既有绘本也有故事书,不但给家长造成选择困难,也导致彼此之间竞争激烈。此外,童书中的公版书版本也极其繁多。据开卷公司统计,目前在售的《安徒生童话》《格林童话》各有2000多种,诸如注音版、绘本版、双语版等,名目繁多,令人眼花缭乱。
 
  “新书多,新作少。如果只看书号,我国童书品种确实很多,可是其中不少书是同一本书的不同版本,如果再去掉选题重复的书,那么新作其实并不算多。”白冰说。
 
  在童书出版大热的情况下,一些出版单位放松了质量管理。之前原国家新闻出版广电总局开展出版物“质量管理2018”专项工作,查出65种出版物编校质量不合格,其中少儿类和教材教辅类有20种。
 
  过去10年我国童书发展迅猛,年增速保持在20%至30%以上,童书销售码洋占到了图书零售市场的1/4,是市场表现最好、发展潜力最大的板块。但近年来童书市场的增速在放缓,据统计,少儿图书零售市场2018年增幅为13.74%,2017年为21.18%,2016年为28.84%。
 
  李学谦分析,和国际相比,我国少儿人均出版物拥有量不高,童书发展不平衡不充分问题还比较突出。如果能够破除结构不合理等弊病,大力发展原创,我国童书仍有望保持中高速增长。
 
  成因:原创成本高、周期长,缺乏人才
 
  在激烈的市场竞争和国内外日益重视创新的背景下,发展原创已成为我国出版业的共识。近年来,原创童书不论是品种还是印数都大幅提升,各出版单位也深深体会到了原创的不易。
 
  图画书(绘本)是我国起步较晚的童书品种,为了发现和培养更多创作人才,出版机构爱心树童书从2017年开始与一家绘本工作室合作培训图画书作者,4期培训班共计招收了100余位学员,但最终签约的作者只有一位。“既要能画画,又要能讲故事,还要能积极主动配合编辑反复修改,能坚持下来的人很少。”爱心树童书总编辑李昕说,很多学员都有自己的工作,画绘本只是业余爱好。这位签约作者的作品历经两年半的打磨,修改了无数遍,至今才只到初稿阶段,离正式出版尚有距离。