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2019美国书展:有声书持续热销,但它真能给整体市场带来利

美国纸书、电子书销售双双下滑,数字有声书一枝独秀,后者的迅猛增长是否会蚕食前者的市场份额,今年的美国书展上,行业人士发出了如此疑问。

  在经历连续6年的增长后,纸书销售在2019年迎来了艰难的开局。纽约书展首日,在主题为“近日出版现状”的分会上,NPD Books的执行董事戴维·瓦尔特(David Walter)告诉现场观众,纸书销售额增长乏力,显现下滑迹象。
 
  瓦尔特透露,截止到会议前一天的最新数据显示,整体市场下滑2.5%。这在很大程度上归因于今年一季度没有出现像迈克尔·沃尔夫(Michael Wolff)《愤怒与怒火》这样的超级畅销书,该书极大推升了2018年一季度整体市场的销售。
 
  电子书的销售仍然“沉溺”于衰落,连续第六年走下坡路,瓦尔特认为这种态势短期内不会扭转。不过需要指出的是, NPD的统计数据中并不包括自出版图书。
 
  与之相反,数字音频维持了一贯的上升趋势,不见丝毫放缓的迹象,很多出版商的数字音频销售实现两位数增长,弥补了电子书销售疲软的损失。
 
  不过,沃尔特指出,“留给我们的问题是数字音频能在多大程度上带动整体图书市场的增长。”数字音频最终会蚕食图书销售份额吗,抑或作为“一种不同的体验”,数字音频会把新的消费者带入图书市场。
 
  此外,沃尔特分享了出版业其他一些重要趋势:近几年,非虚构图书,特别是政治类图书,推动了行业整体销售;而成人虚构图书销售持续回落。但在政治类图书在2018年大放异彩后,市场出现“政治疲劳”,2019年前三个月政治类图书的销售同比下降38%。很快,在6月初,沃尔夫的新书《Siege》即将出版,也会成为读者到底对政治有多“疲劳”的试金石。
 
  NPD的数据还显示,“腰部图书被挤压”,2018年精品图书在销售增长中占据了更大的份额。同时,再版书也焕发活力,出现增长。去年,消费者所购买的2000年之前出版的书要多过近两年出版的书。而且2018年最畅销的十本书,也是2012年以后出版的老书,包括《五十度灰》《饥饿游戏》等。