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全球化背景下,中国童书如何走向世界?

 3月6日,2019华东少儿联合体营销峰会在江西南昌召开,本届峰会的主题是“携手新时代,追逐新梦想”。峰会举行期间同时举办了“中国童书与世界:全球化背景下的中国童书如何走向世界”高端论坛。中国出版协会常务副理事邬书林,中国版协原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞,国际儿童读物联盟主席张明舟等人出席论坛,鞭辟入里地分析了中国童书如何走进世界市场,与国际市场竞争、交流、合作,共筑“世界梦”。

  3月6日,2019华东少儿联合体营销峰会在江西南昌召开,本届峰会的主题是“携手新时代,追逐新梦想”。中国出版协会常务副理事长邬书林,中国出版工作者协会原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞,国际儿童读物联盟主席张明舟,安徽新华传媒股份有限公司总经理张克文,中文天地出版传媒集团股份有限公司总编辑游道勤,江西新华发行集团总经理汤华,福建少年儿童出版社社长陈远,江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波,明天出版社社长傅大伟,浙江少年儿童出版社社长汪忠,安徽少年儿童出版社社长徐凤梅,二十一世纪出版社集团社长刘凯军出席本届峰会。

  刘凯军在开幕致辞中回顾了“华东六少”结盟33年来从抱团取暖到逐渐强大,进而影响市场格局,创造了出版社竞合关系的典范。谈到出版业的未来发展,刘凯军强调,物质生活的改善,教育理念的勃发,对精神文化的强烈追求,将催生更大的细分市场;IP运营、跨界营销、产品价值线深化,将成为出版发展的新路径;数字出版与教育服务将为少儿出版打开巨大的发展空间。与此同时,“华东六少”也面临着巨大的挑战。市场容量饱和,导致折扣战成为常态;出版门槛越来越低,低水平的同质出版、跟风出版造成“劣币驱逐良币”;网店、实体店、社群店、定制渠道变革迅猛,倒逼营销手段不断创新。
 
  峰会举行期间,“华东六少”同时举办了“中国童书与世界:全球化背景下的中国童书如何走向世界”高端论坛。中国出版协会常务副理事邬书林,中国版协原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞,国际儿童读物联盟主席张明舟等人出席高端论坛,鞭辟入里地分析了中国童书如何走进世界市场,与国际市场竞争、交流、合作,共筑“世界梦”。
 
  提升中国少儿出版水平,推动中外交流与合作
 
  中国出版协会常务副理事长邬书林在高端论坛上发表主题演讲,在演讲中,他特别强调“把中国童书参与世界童书出版竞争与合作,作为自己的战略定位,对中国童书高质量的发展,更好地发挥童书在文化、教育和少儿素质培养方面都有积极的作用”。演讲中,邬书林着重从三个方面深度解析了中国童书如何“走出去”。
 
  第一,准确把握我国少儿出版的状况,认真总结成功经验。
 
  过去20年,中国少儿童书出版经历了一个平均增速高达10%以上的“狂飙时期”。在全球图书零售市场中,美国市场占比34%排名全球第一,中国占12%。六大图书零售细分市场中,中国的童书市场在2017年超过美国市场,在该细分领域成为世界第一。 中国少儿人口3.67亿,而美国全国目前的全国人口为3.26亿,但我国童书在本国零售市场的占比还远不及美国童书在其本国市场的占比水平,这意味着童书还有很大的发展空间。
 
  数据显示,2016年创造了罕见的28.84%同比增长率;2017年继续保持高增长,同比增长率达到21.18%;2018年少儿图书定价总额175亿人民币,加上少儿报纸、期刊和民营总额超过300亿人民币,童书市场在图书零售市场最大细分板块的位置进一步稳固,码洋比重已达24.64%,约占整体零售图书市场的1/4。在中外版权贸易方面,改革开放初期,我国少儿读物贸易逆差一度达到48:1,至2017年,这个比例已缩小至1.9:1,使得中国童书与国际的交流日益扩大,中国少儿出版的国际地位快速提升。
 
  在高端峰会现场,邬书林从文化环境、经济环境、市场环境、政策环境、文化立意五个方面,由宏观角度分析了40年来中国少儿出版发展成因和经验。
 
  第二,深入研究世界童书出版的历程,吸收有益经验。
 
  邬书林提醒中国的少儿出版机构,在“走出去”参与国际竞争的过程中,要做到知己知彼,研究国际童书出版历程和历史经验,发现规律,取长补短,少走弯路。
 
  “首先,在社会进步和经济发展的过程中,重视教育是少儿出版发展的前提与基础。其次,出版水平的提高和少儿出版是互相影响、相互促进的过程,出版整体水平的提高为少儿出版打好基础,少儿出版的繁荣又进一步推动出版业的发展。再次,要重视童书出版的科学研究,吸引著名学者、大家关注儿童教育和童书的繁荣发展。”邬书林结合国外童书市场的发展规律,总结出三点经验之谈。
 
  第三,坚持高质量发展,推动中国少儿出版参与世界童书出版的交流与合作。
 
  吸收外来,面相未来,用古今中外的优秀文化哺育我们的孩子;要抓住信息技术进步带来的历史机遇,用新技术提升少儿出版水平,推动高质量发展,推动中国少儿出版更好的参与世界童书的竞争交流与合作。
 
  中国童书应该有个“世界梦”
 
  中国出版工作者协会原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞在高端论坛现场表示,中国童书进入高速发展的大时代,在回顾过去20年取得的好成绩的同时,也要关注新时代国内外市场的诸多变化,让中国童书在国际市场和其他合作者共筑“世界梦”。
 
  首先,童书出版机构纷纷尝试“多元发展”。湖北长江少儿出版集团推出“童书出版+学前教育”,并组建“长江学习工场”;外研社实践“童书出版+幼儿园”的“打包教育服务”;江西高校出版社北京出版中心推出“童书出版+儿童玩具+智能开发的手工类产品”。
 
  其次,在阅读引导方面,童书市场不断出现利好消息。在国家层面,“五个一工程奖”“中国好书”月评和年评,每年“六一”向全国青少年推荐100种优秀图书,“百社千校”书香校园活动;在社会层面,中国版协、中国作协、中国科协、共青团中央、全国妇联、图书馆大力推动少儿阅读;在民间层面,儿童阅读推广人、“点灯人”、“妈妈导读师”、“故事妈妈”、“故事爸爸”在基层宣传儿童阅读的重要性。
 
  再次,海飞总结了中国童书国际化的五大趋势。它们是合作出书、合作办出版公司、建立战略合作伙伴关系、举办中国的国际童书展设立中国的国际儿童文学大奖、走出国门构建“一带一路”童书出版平台。  
 
  最后,海飞特别谈到“图画书”市场将进入高速发展时期,或将成为中国少儿出版机构在国内外市场新的利润增长点,并总结出六大原因,包括图画书出版品种飞速增长;出版质量不断提升;具有专业的、学术的研究中心;已有该领域的专门奖项;市场既现代又接地气;我国创新制订了具有国际先进水平的ISLI标准,可架构助画方略。
 
  中国少儿读物国际化,如何做好版权贸易?
 
  国际儿童读物联盟主席张明舟在高端论坛现场根据自身儿童读物的推广经历,细致地讲解了有关少儿出版物国际版权贸易的经验之谈。