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“书店+”模式:春意盎然的中国新一代实体书店

2018年北京市出台《关于支持实体书店发展的实施意见》,支持实体书店与影视娱乐、创意设计、文化旅游等相关行业融合发展,打造多元经营的文化休闲空间。外媒认为,中国新一代书店的“高颜值”不仅洋溢着创意和时尚,还带来了“高人气”,营造了实体书店新风景。

  据新加坡《海峡时报》2月24日报道,现在已经是晚上10点,北京市中心三里屯,那些时尚的商店已经关门,但附近仍有一个区域热闹非凡。
 
  位于三里屯太古里北侧的三联韬奋书店是一家24小时营业的书店,它的吸引力不仅仅是别具一格的设计风格,这里还有一个咖啡馆和休息区。
 
  就在一年前,三里屯西街曾经因喧嚣的酒吧一条街而被称为“脏街”,但如今,这里已经升级为24小时营业的书店。
 
  三联韬奋三里屯分店的设计别具一格,其设计灵感源自北宋大家范宽的《溪山行旅图》,将人们在店内的阅读体验喻为一次在知识文化中的蜿蜒之旅——书山行旅。
 
  病理学家张春波(音译)和十几岁的儿子正在书店里看书,他说他被书店的氛围和种类繁多的书籍所吸引,他每周至少去一次书店。
 
  “我想待多久就待多久,想看多久就看多久,这就是为什么我喜欢晚饭后来这里,”49岁的张春波说。
 
  这家国有连锁书店象征着中国如何在全球实体书店衰落的趋势中逆势而行。
 
  电子商务和电子书的兴起导致了Borders等国际上有名的连锁书店的衰落,就连巴诺书店(Barnes and Noble)等幸存下来的书店也在苦苦挣扎,报告称,自2014年以来,这些国际连锁书店的销售额每年都在下降。
 
  但在国外同行纷纷缩减规模时,中国的书店却越来越大,数量也越来越多,同时还开始转型升级,探索多元化经营。
 
  本月发布的一份行业报告显示,截至去年年底,中国共有22.5万家书店,比2017年增长4.3%。
 
  行业咨询机构百道新出版研究院(Bookdao new Publishing Institute)称,这一趋势似乎将持续下去,在接受调查的62家连锁书店中,有三分之二表示,它们计划今年至少开设5家新店。一些民营连锁书店,如西西弗书店甚至表示今年将开设100多家分店。
 
  与本世纪初相比,这是一个明显的逆转。当时,中国一半的民营书店因无利可图而倒闭。
 
  咨询公司罗兰贝格(Roland Berger)合伙人纪纲对《中国日报》表示,与海外同行一样,中国的书商也受到了在线竞争对手、电子阅读趋势以及租金和劳动力成本上升的打击。此外,2015年的一项全国调查发现,中国人平均每年阅读4.56本书,远低于邻国韩国(11本)和日本(9本)。
 
  官方在2016年发布了一项支持书店行业的国家指导方针,该行业很快获得了政策和税收等方面的扶持。以首都北京为例,去年其书店的年度预算增长了六倍,达到人民币5000万元,该市拥有约6800家书店。
 
  21世纪经济研究所分析师李果(音)表示,政府希望随着资金的投入,书店可以转变成文化中心,消费者可以在这里喝咖啡、吃饭,也可以阅读和购买书籍。
 
  最近刚毕业的张欣(音译)说,视觉上与众不同的书店——就像24小时营业的新加坡连锁书店Page One就吸引了她,让她成为书店的常客。
 
  这位23岁的年轻人说:“我觉得大多数中国人会更喜欢这些大型书店,每次光顾都感觉像是一种全新的体验。”
 
  “这些现代书店是朋友们见面的地标,这意味着可能会吸引那些原本不会走进书店的人。”