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德国图书零售业还能恢复元气吗?

  2016年,德国图书市场整体营业收入为42.2亿欧元(约合人民币313.28亿元),虽然同比有所下滑,但基本保持了相对稳定的发展状态。
  
  值得注意的是,2016年德国图书购买者数量创5年来历史新低。调查显示,2015年德国购书者中约有900万人没有在2016年购买图书。同时,德国读者的读书时长也从2012年开始逐年下降。调查显示,2017年人们花在互联网上的时间约为2.5小时,比2016年多出20分钟。
  
  休闲娱乐与提升自我成为两难选择
  
  在新媒体行业收益不断提升的背景下,图书市场的营业收入不断萎缩。首先,德国读者正在逐渐远离传统图书市场。特别是20-50岁的人,他们几乎不再购买纸质图书,成为德国购书人数减少最显著的群体。2015-2016年间,我们损失了近900万消费者,而这其中有55% 在2014年和2015年都曾经持续产生过图书消费。同时,德国实体书店的销售额和进店人数也在急剧下降,很多与阅读和售书相关的组织或机构也被迫关门。越来越多的人,特别是年轻人,更愿意从线上下单购书。由此看来,德国图书消费下滑具有多方面原因。
  
  调查显示,越来越多的人渴望拥有更多的休闲时间。但随着生活压力不断增大,手机和其他数字设备消耗了人们过多的时间和精力,他们能够用来读书的时间微乎其微。同时,在数字媒体时代,读书方式越发娱乐化,人们很少翻阅纸质书,很难产生深入的阅读体验。人们发现自己遇到了进退两难的状况:一方面日常工作繁忙;另一方面,由于需要借助社交媒体与人沟通,关注社会新闻,因此对社交媒体产生了高度的依赖性。虽然,人们在休息时迫切需要自我提升和满足,但他们并未选择读书这种形式,而是选择从其他渠道去获取知识。更加糟糕的是,很多读者不再享受阅读的乐趣,新媒体使我们丢失了创造力和想象力。
  
  通过阅读文化让读者爱上读书
  
  如何让读者像看电视剧一样看书呢?我个人认为,阅读推广活动可以帮助年轻人留在阅读生态圈中。
  
  在德国,我们通过与其他机构合作策划活动来构建阅读文化环境。比如,组织针对6岁以上人群的阅读比赛;推广多种形式的阅读包;走进校园,在学生群体中推广阅读。除阅读推广外,德国的很多书商也在营造一种阅读环境。
  
  在德国,阅读文学类图书是学生的必备功课,也是人们生活中不可缺少的部分。我们邀请读者阅读这些作品,并在阅读后可以获得与作者沟通的机会,促使更多读者购买图书。另外,德国的电子书销售是非常稳定的,所占市场份额大约在5%-6%之间。电子书平台也通过一些创新方式促进读者阅读,例如LESIO等新兴平台,读者可以通过手机摇一摇的功能,随机获得一本电子书,如果读者喜欢这本书的内容,就可以把它放到心愿清单里。通过这样的方式,读者可以与书店建立联系,产生更多的购买行为。